别让标题拖垮销量！微信小店商品标题发布指南

一、前言

做微信小店的你，是不是也踩过这些 “标题坑”？精心选的货，上架后却埋在搜索结果几十页后，没人看得见 —— 其实是标题没含关键信息，用户搜不到；好不容易写个标题，却因 “用词宽泛”“品类混杂” 触发审核，等通过时，热门销售时机早过了；更有商家因标题带违规内容，直接影响店铺权重……其实，商品标题不是凑字数，而是流量和转化的第一块敲门砖：写得规范，能快速通过审核，避免上架延误；写得精准，能让用户一搜就找到你，提升点击和下单率。

现在，甩手网手把手教你写出 “过审快、排名高、转化好” 的标题，让好货真正被看见！

二、基本规范

2.1 定义

商品长标题：符合平台规范，包含 “商品主体 + 特殊卖点”，帮你提升曝光，让用户快速 get 核心信息。

商品短标题：突出 “商品主体 + 核心优势”，是长标题的 “精简版”，主打快速传递商品亮点。

2.2 基本原则（必看！避开 90% 违规）

长标题需 5 字以上，含商品名称（类目有特殊要求的按类目来），不掺无关品牌、无关信息；

标题里不能有多个品类商品，比如 “帽子 + 围巾”“水杯 + 牙*”，不同品类要分开上架；

不用错别字、异体字、生僻字来钻空子 ，比如把 “面膜” 写成 “面馍”；

商品主体要明确，别用 “百货”“孤品”“套装”“好物” 这类模糊词，比如 “2025 新款套盒”“按主播编号拍” 都算违规；

短标题和长标题的商品主体必须一致，比如长标题是 “XX 品牌运动鞋”，短标题不能写成 “XX 品牌拖鞋”。

三、具体要求（类目专属公式 + 案例，直接套用！）

3.1 【钟表 / 腕表】

公式：品牌（中 / 英文，必填）+ 商品主体（必填）+ 使用人群（必填）+ 机芯类型（必填）+ 规格参数（非必填）

3.2 【家具 - 定制家具】

公式：产品品牌（必填，中 / 英文）+ 商品品名（必填，需是具体实物）+ 规格参数（必填，如场景 / 人群 / 尺寸 / 颜色）+ 其他描述

案例：慕澜 / MULAN 定制书桌 实木 书房卧室现代简约风格

注：若做 “全屋定制”“橱柜定制”，需写清包含内容，比如 “全屋定制（衣柜 橱柜 电视柜 收纳柜组合）”。

3.3 【厨具 - 刀具】

公式：品牌（必填）+ 商品主体名称（必填）+ 是否开刃（必填）+ 规格参数（必填）

案例：久保利 多功能蔬果水果加工用刀 不锈钢合金 7-25 - 大号 已开刃

3.4 【文玩】

书法绘画：必须含 “商品类型（xx 画 /xx 书法）+ 工艺”；

名家绘画：必须含 “作者名 + 商品类型（xx 画 /xx 书法）+ 工艺”；

印章：编号 + 产地 + 印章内容描述（必填）+ 材质（必填）+ 尺寸；

黄花梨 / 金丝楠木等：商品材质（必填）+ 商品类型（必填）；

文创用品：品牌（授权来源）+ 核心文化元素（选填）+ 基础信息（材质 / 款式 / 用途，必填）+【文创】（必填）+ 商品名称 + 重量 + 其他描述

案例：故宫文创 | 千里江山图 | 金属书签套装【文创】中国风礼品；

沉香 / 沉香木：沉香商品标题开头必须是 “沉香”，沉香木开头必须是 “沉香木”。

3.5 【酒水】

划重点：别用品牌所属集团 / 旗下其他品牌宣传，比如 “五粮醇” 不能写 “五粮液出品”！

通用框架：品牌（必填，中 / 英文）+ 基本属性（非必填，如材质 / 风格）+ 商品品名（必填，英文需附中文）+ 规格参数（非必填，如型号 / 容量）

案例：青岛啤酒（Tsingtao）经典 10 度 500ml 罐装啤酒 24 听整箱装；

白酒 / 葡萄酒专属：品牌（必填）+ 香型 / 糖分（必填，如浓香型 / 干型）+ 酒类（必填，如白酒 / 红酒）+ 酒精度（必填）+ 容量（必填）+ 系列（特殊品牌必填）+ 其他描述

案例：五粮液 浓香型白酒 52°500ml 第八代普五；

注：别写 “饮酒解焦虑”“多喝更有力” 这类诱导话术！

3.6 【教育培训】

核心要求：标题必须含 “教学领域”（如 “小学数学辅导”“成人英语考证”）。

3.7 【农资园艺（园林 / 农耕）】

公式：品牌（选填）+ 适用机型（必填，如微耕机 / 喷雾器）+ 商品配件类型（必填，如轴承 / 油阀）

3.8 【珠宝首饰】

通用要求：材质（必填）+ 款式（必填）+ 其他描述；

镀金饰品：基材材质（必填）+ 款式（必填）+“镀金”（必填）+ 其他描述；

赠链商品：必须写清链子材质（如 “赠 925 银链”）。

3.9 【保健食品 / 膳食营养补充食品】

公式：品牌（必填）+ 商品品名（必填）+ 规格参数（必填）+ 基本属性（非必填）+ 其他（非必填）（顺序可调整）

3.10 【成人用品＞情趣用品】

公式：品牌（必填）+ 商品品名（必填）（顺序可调整）

3.11 【餐饮 / 酒旅】

代金券：n 元代 / 抵 m 元（必填，且 n＜m）+ 其他（选填）；

次卡：服务主要项目（必填）+ 次数（必填）+ 其他（选填）；

兑换券：服务主要项目（必填）+ 其他（选填）。

3.12 【游戏服务】

公式：充值类型 + 游戏名称（必填）+ 商品品名（必填）+ 面值 + 预计到账时间 + 其他描述

3.13 【鲜活海蟹】

公式：【鲜活】（必填）+ 品牌（若有）+ 品种（选填）+ 公母信息（选填）+ 规格（选填）+ 只数 / 斤数（选填）+ 其他（选填）

3.14 【冷冻蟹】

公式：【冷冻】（必填）+ 品牌（若有）+ 河蟹 / 湖蟹（选填）+ 公母信息（选填）+ 规格（选填）+ 只数 / 斤数（选填）+ 其他（选填）

3.15 【干燕窝】

公式：品牌（非必填）+ 主体名称（必填）+ 产地（xx 进口，必填）+ 其他描述（非必填）

3.16 【陈年白酒】

公式：品牌（必填）+ 年份 / 陈化属性（必填）+ 酒精度（必填）+ 容量（必填）+ 香型（必填）+ 酒类（必填）+ 补充描述（选填）

3.17 其他

没特别说明的类目，按 “2.2 基本原则” 来，同时遵守平台其他规则和法律法规。如果指南要求和类目规则冲突，以类目规则为准。

四、最后：别让小标题影响大生意！

看完这份指南，其实你会发现：微信小店的标题，核心是 “规范 + 精准”—— 规范能帮你快速过审，不浪费流量时机；精准能让用户搜得到、看得懂，愿意点进来。

当然，也要提醒大家：规范标题不只是为了 “过审”，更是对店铺长期运营负责。如果未按要求发布，平台会依据《微信小店商家违规管理规则》《商品信息发布规范》等处理，所以千万别掉以轻心哦～

有任何不清楚的地方，欢迎在评论区留言提问，一起把微信小店做起来！

宝子们速来！

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